 |
 |
EN |
RU |
|||||
HOME |
RESUME |
SERVICES |
LINKS |
CONTACT US |
||||
|
Russian - German TransaltionПра-PR-стские явления в древнегерманском эпосе "Песнь о Нибелунгах"
"История ПР столь же древняя, как и само человеческое общество". Тезис, высказанный Сэмом Блэком, подтверждается различными исследованиями как исторических событий, так и культурных памятников. Знаменитая эпическая поэма средневековья "Песнь о Нибелунгах" служит яркой иллюстрацией того, что уже тогда воздействию на общественное мнение уделялось большое внимание: информация перерабатывалась и передавалась в общество. В роли ПР-мена выступает шпильман - поэт, эпический сказитель, - умело воздействующий устным словом на современную ему общественность. Песнь для него не просто игра слов и сюжетов, это хорошо продуманная кампания. Поток информации направлен от феодалов на простое население с учетом обратной связи, то есть от носителя информации на целевую аудиторию и обратно /двусторонняя коммуникация/. Воспевая деяния правителей и знатных рыцарей и рисуя образ сильного, щедрого и мудрого героя, шпильман формирует у простого населения доверие к институту власти. Поэтапная модель воздействия в этом случае выглядит так: пробуждение интереса - убеждение - повторение. Воспевая княжескую щедрость и описывая неисчислимое количество подарков, безудержно расточаемое сеньорами вассалам, друзьям и гостям, средневековый поэт проводит в своем творчестве мысль о необходимости для знатных сеньоров раздавать щедрые дары людям из их окружения, идея, несомненно, подсказанная шпильману общественным мнением. В качестве метода воздействия используется подражание - сравнивая себя с эпическими героями, феодалы хотят быть похожими на них и подражают им. Можно говорить о том, что PR - как искусство убеждения людей, влияния на их мнения, и формирования готовности к определенным изменениям - было известно уже давно. /Источник: Зацепина М. Пра-PR-стские явления в древнегерманском эпосе "Песнь о Нибелунгах" / Сборник тезисов докладов студенческой конференции "Prорыв", Cанкт-Петербург, 2003. С. 72-73./ |
Russian - German TranslationUr-PR-Erscheinungen in dem altdeuschen "Niebelungenlied"
"Public Relations Geschichte ist so alt wie Menschengesellschaft". Die Richtigkeit dieser Worte von S. Black wird durch verschiedene Forschungen historischer Ereignissen als auch kulturellen Erben bestätigt. In dem grössten altdeutschen volkstümlichen "Niebelungenlied" kann man den Beweis finden, dass schon damals, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen, die Information aufarbeitet, transportiert und öffentlich vermittelt wurde. Als Öffentlichkeitsarbeiter tritt ein Spielmann auf, der zugleich mit den Sitten und Bräuchen voriger Zeit die Technologie der Meinungsbildung demonstriert. Das Lied ist nicht das Spiel mit den Worten und Ereignissen, sondern gründlich durchgedachte Kommunikationsaktion. Ein Informationsstrom wendet sich hier von den Feodalherren an die Bevölkerung, das heisst, von den Auftraggebern an die Zielgruppe und zurück / zweiseitige Kommunikation /. Gesellschaftliches und politisches Handeln der Herrsher besingend und den starken, weisen und grosszügigen Helden lobpreisend, formiert der Spielmann ein Vertrauen zur Macht bei Bevölkerung. In dem episch-uneiligen Erzählen kommt zum Einsatz das Prinzip: Interesse zu wecken - zu überzeugen - zu wiederholen. Anderseits fliessen die wertvollen Erkenntnisse über die einfachen Menschen und ihre Wünsche, über ihre Vorstellung des idealen Herren. Der Spielmann besingt fürstliche Freigebigkeit, stellt eine Unzahl von den Geschenken dar, die die Lehnsmänner von den Seigneuren bekommen haben, und so spricht über die Notwendigkeit die einfachen Menschen zu beschenken. Diese Einwirkungstechnik heisst man die Angleichung: die Feodalherren vergleichen sich mit den epischen Helden und wünschen ihnen änlich zu werden. So Public Relations als eine Kunst die Menschen zu überzeugen, ihre Meinung zu beeinflussen und Bereitschaft zu den Veränderungen zu unterschtützen, war schon lange bekannt. /Quelle: M. Zatsepina. Ur-PR-Erscheinungen in dem altdeutschen "Niebelungenlied" // Vortragsthesis der Konferenz der Studenten "Prорыв", S.-Petersburg. 2003. S. 72 - 73./ |
|
|
|
© 2005 Marina Zatsepina